Download PDF by Ines Eschbacher: Content Marketing - Das Workbook: Schritt für Schritt zu

By Ines Eschbacher

ISBN-10: 3958455166

ISBN-13: 9783958455160

  • Von der Content-Strategie über die -Planung, -Erstellung und -Distribution bis hin zum Controlling
  • Mit umfangreichem Kapitel zum Schreiben guter Webtexte
  • Zahlreiche Beispiele, praktische Checklisten und Aufgaben

Content advertising ist heutzutage ein unverzichtbarer Bestandteil in jedem Marketing-Mix des Unternehmens. Ob Ratgeber, How-to, Blogbeitrag oder Unternehmensinfo – es ist der content material, der dem Konsumenten in unterschiedlichsten Alltagssituationen das Leben erleichtert. Doch guter content material alleine reicht längst nicht mehr aus. Die Konsumenten wünschen sich relevante und nützliche Informationen und content material, der wirklich weiterhilft und offene Fragen beantwortet. Oder content material, der begeistert und ein Lächeln ins Gesicht zaubert.

Mit diesem Buch erhältst du eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, die dich von Anfang bis zum Ende auf deinem Weg zu einem erfolgreichen content material advertising begleitet und dir bei der praktischen Umsetzung zur Seite steht. Die Autorin führt dich schrittweise durch die fünf Phasen des Content-Marketing-Zyklus: von der Definition von Marke, Zielen und Zielgruppen über die strategische Content-Planung, -Erstellung und -Distribution bis hin zum Controlling.

In jedem Kapitel findest du Aufgaben und demanding situations sowie zahlreiche Checklisten und Tipps, die dich bei der konkreten Umsetzung unterstützen. Zusätzlich bietet dir das Workbook genug Platz für deine eigenen Notizen, damit du sofort loslegen kannst.

Das Workbook richtet sich an Content-Marketing-Newbies und an alle, die mit ihren Content-Marketing-Maßnahmen inhaltlich und strategisch durchstarten möchten.

Aus dem Inhalt:

Teil I: Vorbereitung

  • Markenkern und Elevator Pitch
  • Content-Marketing-Ziele definieren
  • Zielgruppen, Personas, Bedürfnisgruppen und Generationenschubladen

Teil II: Content-Planung

  • Themenfindung: Interessen und Bedürfnissen gerecht werden
  • Content-Formate und ihre Eigenschaften
  • Mit dem richtigen content material begeistern
  • Content entlang der client Journey
  • Kategorisierung von content material
  • Ressourcen- und Redaktionsplan

Teil III: Content-Erstellung

  • Content-Audit
  • Grundlagen guter Webtexte: web optimization und Lesearten im Web
  • Textarten für die Website
  • Webtexte: Briefing, Recherche, Schreiben, Optimieren, Lektorieren
  • Visual & Audio-Content

Teil IV: Content-Distribution

  • Mediatypen
  • Distributionskanäle

Teil V: Content-Erfolg messen, analysieren, optimieren

  • Content-Controlling
  • Recycling und Re-Publishing

Über die Autorin:

Ines Eschbacher ist Gründerin und Geschäftsführerin von Punkt & Komma, einer Salzburger Agentur für content material & advertising and marketing für den Tourismus-, Genuss- und Erlebnisbereich. Seit 2008 beschäftigt sie sich mit Webtexten. Als Content-Strategin entwickelt und realisiert sie Inhalte und Content-Konzepte. Sie ist Gründerin der österreichischen Content-Fachkonferenz ContentDay und der Weiterbildungsplattform ContentCampus.

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by Jason
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